El secret d’una bona marca és representar una història atractiva, i aquí és on el disseny d’etiquetes de vi acostuma a fallar, sosté Kevin Shaw, fundador de Stranger & Stranger. Per canviar aquesta dinàmica, el sector vitivinícola pot aprendre molt de la indústria dels licors, on s’observa més “esperit d’aventura”. I aquesta aventura, iniciada o suggerida a l’embalatge, és el que afegeix valor al producte.
Les etiquetes d’aquest excepcional projecte per a Arconvert es poden considerar portes d’entrada a narracions tan ignotes com suggeridores. Basades en un disseny i un acabat d’impressió concloents, són les primeres pàgines d’una troca argumental pensada perquè sigui el consumidor qui la desenredi, hi fantasiegi i en gaudeixi.
En què consisteix la col·lecció? Arconvert Spirits & Liquors Label Collection és una sèrie d’etiquetes de ficció, una mostra de diferents aplicacions tècniques i, sobretot, una gran font d’inspiració per a dissenyadors gràfics. Abans que Arconvert ens proposés el projecte, ja havíem desenvolupat una sèrie de conceptes per a embalatge de licors amb la nostra pròpia marca, Stranger & Stranger, de manera que vam pensar que seria ideal treballar-los sobre aquests papers, provant diferents acabats a la impremta.
Quina relació vau establir amb el client, l’empresa paperera Arconvert, i amb Vidal & Armadans? Va ser una experiència extraordinària. L’equip d’Arconvert es va mostrar absolutament obert a les nostres idees, i respecte de Vidal & Armadans podem dir amb seguretat que és una de les millors i més atentes impremtes amb les quals hem treballat. Una impremta boutique amb una cura pel detall insuperable. Mai abans havíem presenciat en viu el farciment a mà de les planxes de gravat per obtenir el resultat més perfecte possible!
Quina diferència hi ha entre el disseny d’etiquetes de vi i el disseny per a licor? És una qüestió de complexitat i profunditat narrativa. Generalment, hi ha molta més estratègia i planificació en els treballs per a espirituosos i licors. I, d’altra banda, un desenvolupament argumental més treballat, capaç, per tant, de posicionar millor el producte i incrementar-ne les vendes.
Cap a on es dirigeix el disseny d’etiquetes? L’objectiu de qualsevol client és, per descomptat, aconseguir que la gent agafi l’ampolla del prestatge i la compri. Aquest també ha de ser l’objectiu per al dissenyador. Nosaltres intentem innovar sempre, i la nostra obsessió és que la innovació funcioni. I no es tracta només de l’etiqueta, sinó de tot l’embalatge i, per damunt de tot, de la força narrativa del concepte.
