Voler haut

Des meilleurs travaux de Moruba émane une sensation d’enthousiasme, une exaltation optimiste du design. C’est la marque de la confiance, qui, pour Daniel Morales et Javier Euba, est la véritable clé du succès de tout projet. Leur enthousiasme, qu’ils communiquent au client et au marché, se révèle être ce qui leur fait découvrir des solutions pleines de sens, également du point de vue de l’efficacité commerciale.

Fondé à Logroño en 2008, Moruba a obtenu de nombreuses distinctions pour ses projets de packaging. Le studio a travaillé pour de nombreuses caves de La Rioja et de toute l’Espagne, notamment Viña Zorzal Wines, dont il a élaboré la charte graphique et la ligne d’étiquettes. Señora de las Alturas est le vin emblématique de la marque, et la conception de son étiquette a représenté un véritable enjeu créatif et technique, relevé grâce à une étroite collaboration entre le studio et l’imprimerie.

Comment avez-vous procédé pour l’étiquette de Señora de las Alturas ? Tous les vins de Viña Zorzal Wines ont toujours sur leurs étiquettes un oiseau dans une position statique très reconnaissable. Le client nous avait demandé de conserver cette image dans le Señora de las Alturas, mais tout en faisant en sorte que l’on puisse distinguer ce vin du reste de la gamme. Nous avons donc eu l’idée de le montrer dans les airs, le vol étant ce qui caractérise au plus haut point un oiseau. La grive (zorzal en espagnol) est silhouettée mais, recourant à une astuce visuelle, nous l’avons « vidée » de façon à ce qu’on ait l’impression qu’elle avait recouvré la vie.

Avec un bon résultat conceptuel. Bien sûr, car cela nous permet de mettre en avant les valeurs essentielles de la marque : la liberté, l’énergie, l’impulsion que donne un caractère ferme et original…

Quel aspect technique revêt le plus d’importance dans ce jeu visuel ? L’estompage ou la perforation de la silhouette. Au lieu de l’estomper dans l’étiqueteuse de la cave, ce qui aurait été normal, nous l’avons perforé avant, à l’imprimerie. La cave a donc reçu les rouleaux dûment perforés avec la silhouette de l’oiseau. Cela fut possible grâce à l’extrême précision du matériel de Vidal & Armadans.

Quelles autres valeurs apporte Vidal & Armadans ? Vidal & Armadans a toujours fait preuve d’une volonté contagieuse de trouver la meilleure solution. Avec eux, le résultat final est en outre presque toujours meilleur que ce à quoi nous nous attendions. Ce fut notamment le cas pour les étiquettes de la bière Mateo & Bernabé et du vin Frizzante, de Bodegas Peñascal : des projets complexes dont la réussite est justement due à cette volonté de trouver la meilleure solution et à la coordination entre pré-impression et impression.

Revenons au Señora de las Alturas. Dans quelle mesure l’attitude du client a-t-elle influée ? La cave a eu une attitude très ouverte et nous a fait confiance à tout moment. Preuve en est que nous avons pu réaliser notre idée d’imprimer, pour le même vin, trois modèles d’étiquette différents, un pour chacun des frères qui sont à la tête de l’entreprise, illustrant ainsi la notion d’addition des singularités dans un leadership partagé.