Caràcter líquid

A Carles Anadón l’atrauen els reptes. Creient fervorós en la innovació, l’estratègia i la sofisticació, funda el seu propi estudi de disseny de packaging, Likit, amb la idea d’aportar singularitat a projectes globals –des de l’etiqueta fins al volum– tot gaudint del procés creatiu i del diàleg amb el client. La seva aposta és obrir-se, en un sentit literal –la internacionalització espera– i també figurat: estendre tot el coneixement atresorat en 30 anys de carrera. Comencem amb un petit projecte recent realitzat per a una marca del Bierzo, Imalia.

L’etiqueta d’Imalia és pura contundència visual. Explica’ns la seva història. Respon al llançament d’una marca nova i requeria aquesta força inicial. És un vi que elabora al Bierzo Toro Albalá, el celler de Montilla Moriles. L’etiqueta combina nom de marca, nom de varietat i, per sota, un motiu il·lustrat que representa la textura d’una fulla de vinya. Aquesta suma d’elements harmonitza una intensa presència del naming amb la identitat territorial que transmet l’esmentada fulla, que està feta amb un clavat o baix relleu.

Crida l’atenció la corba que dibuixa el nom Imalia. Sí, té forma de pont o d’arc, cosa que afegeix personalitat i diferenciació. Com deia, calia un disseny que destaqués a la primera.

Què més destaques al projecte Imalia? La càpsula és el resultat d’un desenvolupament tècnic innovador. Visualment, apareix amb una mena d’angle que crida l’atenció, una solució que dona caràcter. Tècnicament, és molt complicat fabricar càpsules en sèrie la base de les quals no tingui una forma recta, així que el que vaig fer va ser crear una simulació visual, amb una part de la càpsula tintada en el mateix color que el vidre de l’ampolla. Aquest “truc” funciona especialment bé en ampolles negres o molt fosques.

Què aporta tota aquesta suma de recursos formals i tàctils? Una sensorialitat necessària per oferir sofisticació i atracció. El disseny i la bona aplicació de les tècniques d’impressió són missatges al consumidor: si s’ha treballat bé l’etiqueta, el contingut segur que ha d’anar alhora. És una manera de reafirmar la promesa que trobaràs dins de l’ampolla.

Per què és important el disseny de packaging? Per raons de sensibilitat i emoció. Quan l’ampolla es vesteix d’algun tret emocional, d’un tacte, d’una història atractiva, aquest producte és capaç de connectar més amb el seu públic.

El 2024 muntes Likit. Quin és el teu focus? Primer, aportar una alta especialització tant en disseny gràfic com industrial. Jo vinc de la part gràfica, però fa molts anys que gestiono projectes globals i he après molt del vessant d’objecte. Pel que fa al sector, m’agradaria contribuir a la seva potència i solidesa. Que els clients no pensin anar a Londres a buscar un estudi de disseny sinó, a l’inrevés, que cellers de tot el món vinguin a Espanya a treballar amb dissenyadors d’aquí, que són tan bons com els de Londres i costen la meitat.

Què ens manca? És un tòpic, però ens falta saber vendre millor. No només disseny, sinó també pensament estratègic, que és el que augmenta el valor del nostre treball creatiu. Estem tot el dia monitorant el sector del vi i les begudes, observant allò que es fa i allò que no es fa, veient el que falta… Tenim molta informació i hauríem de saber jugar-la a favor del projecte, convertir-la en estratègia i aconseguir així augmentar els nostres honoraris. Treballaríem millor, el client estaria més satisfet i seríem tots més feliços.

Què fa que un producte funcioni? Depèn dels objectius del client, però fer coses fora del que s’espera sempre és un valor. Quan trobo un element diferencial, que no té ningú més, soc molt pesat fins que aconsegueixo que el client ho accepti. Sé que funcionarà, tard o d’hora. 

T’inspires en algun referent visual? Sé el que passa al mercat, però no n’estic gaire pendent. Als meus col·laboradors sempre els he dit que no mirin imatges d’ampolles, perquè no podran evitar fer una cosa semblant, i ens contracten per ser diferents. És millor veure, no sé, una web de moda o una pel·lícula amb una estètica interessant.

Per què el nom Likit? Perquè la gent no dubtés sobre a què em dedico. També perquè soc de caràcter líquid, fàcil i flexible. I m’agrada estar obert a compartir el meu coneixement amb el col·lectiu de dissenyadors que es dediquen o es volen dedicar al packaging. Perquè el sector en conjunt prosperi, no té sentit guardar-se secrets. A més, no s’ha de tenir por de la competència: són col·legues, i hi ha feina per a tots!