Delicadamente poderosa

Elegancia y calidad, feminidad y cuidado del entorno natural: estos son los valores comunes a todos los vinos de Castell d’Age, bodega del Penedès en la que late el savoir faire de tres generaciones de mujeres. Cuando Gaëlle Alemany asume el encargo de la etiqueta de Syrah Ánfora, su punto de partida es la filosofía de la marca, en este caso sugestivamente moldeada por la propia forma del método de elaboración: la venerable ánfora de cerámica, que hoy vuelve a estar en el primer plano de la actualidad precisamente porque permite expresar la naturaleza del vino con sutilidad y pureza.

¿Por qué decidiste insinuar el ánfora sin mostrarla de una forma evidente? Es el poder de la evocación. Me pareció interesante hacer un pequeño juego con la idea de continente y contenido: sugerir la forma del ánfora, es decir, el continente, destacando lo que contiene: los elementos de la naturaleza y también aspectos más intangibles como la atención a los detalles, la delicadeza y la sutilidad.

¿Qué técnicas emplea la producción de esa etiqueta? Precisamente por esa sutilidad y minimalismo, es bastante delicada de producir. Nos preocupaban varios aspectos. El principal era que se viera el ánfora y los elementos naturales que la conforman, que quedaran definidos y se apreciara el volumen, pero también que no aparecieran arrugas o se hinchara la etiqueta con los cambios de temperatura y humedad en la zona del ánfora.
Junto con el ilustrador Alex Ferreiro, preparamos varios documentos finales para poder hacer diferentes pruebas de impresión. Finalmente, nos decantamos por un golpe en seco para definir claramente todo el detalle de la ilustración y un ligero sombreado para aportar volumen. La etiqueta también tiene un estampado oro en el nombre del vino.

¿Qué aportó la imprenta? En Vidal & Armadans el grado de conocimiento y excelencia es altísimo, pero también la voluntad de experimentar y buscar los límites de cada proyecto. Siempre en diálogo abierto con los diseñadores, tanto durante el proceso de preimpresión como a pie de máquinas, haciendo las pruebas y ajustes que sean necesarios para lograr un resultado impecable.

¿Cómo convive esta etiqueta con el resto de la gama de Castell d’Age? Hemos colaborado con la bodega en el desarrollo de varias de sus líneas de productos. La clave es que cada proyecto transmita los grandes valores de marca, presentando a la vez una personalidad propia. Hay aspectos comunes, como la representación de elementos naturales, el uso de unas tipografías específicas, una composición reconocible y unos colores corporativos que aportan cohesión. Pero por encima de todo, pienso que hay esta percepción de elegancia y feminidad.

¿Cómo ves la situación del diseño aplicado al vino? Es un sector que ha crecido muchísimo en los últimos años, con la creación de numerosas bodegas, pero también de proyectos comerciales en los que se compra vino y se crea una marca, sin una bodega detrás. Por un lado, es una oportunidad para colaborar en una gran variedad de proyectos con enfoques muy distintos, lo que a nivel creativo es muy interesante, pero también es un mercado muy saturado y con mucha competencia, cosa que dificulta a los clientes destacar y diferenciarse.

¿Qué te inspira? Consumo poco diseño gráfico, me refiero a libros de diseño, blogs o eventos del sector. Suelo tener un enfoque conceptual en el que prima la idea, por lo que la fuente de inspiración puede estar relacionada con cualquier cosa. Por otra parte, me parece fundamental estar abierta a una gran diversidad de imputs: exposiciones, cine, viajes y cultura en general.

Como diseñadora, moldeas proyectos. ¿Pero cómo te moldean a ti los proyectos? Pienso que los diseñadores no somos artistas, no creamos de forma unidireccional. Nuestro trabajo es interpretar la visión del cliente y desarrollar el proyecto en estrecha colaboración. El cliente tiene que verse reflejado e identificado con el proyecto que estamos creando. Por lo tanto, nuestra capacidad de adaptarnos a cada encargo es lo que nos permite desarrollar proyectos singulares y con personalidad propia.