Todo de cara

Con Royal de Novos, Gabriel Morales consigue una pequeña cuadratura del círculo: diferenciarse y al mismo tiempo ser coherente con el resto de la gama Novos, de la que hablamos aquí. El resultado es un par de etiquetas –vino rosado y vino blanco–, muy puras, muy clásicas y muy contemporáneas. No es una contradicción, porque Royal de Novos lo tiene todo de cara para triunfar.

Cuéntanos la historia de esta etiqueta. ¿Qué pedía el cliente? Royal de Novos nace originariamente como un proyecto de packaging para un vino rosado de tipo provenzal de la variedad royal, al que posteriormente se incorporó un vino blanco, convirtiendo el encargo en una línea de dos vinos.
Para su imagen gráfica se solicitaba una identidad elegante, atractiva y de alto valor, que además debía ser coherente con el universo conceptual y gráfico que había creado tiempo atrás para Labor de Sol y Tinto de Luna, los dos primeros vinos de Bodegas Novos.
Centrado en encontrar una idea que reflejase este concepto de “alto valor” surgió la moneda. Un elemento que conecta de manera clara con esta cualidad y cuya forma me iba a permitir consolidar la identidad gráfica de todos los vinos de la bodega a través de un único elemento gráfico: el círculo.

¿Quién es la dama coronada que aparece en la moneda? Representa a la madre de Sergio Ramos, actual responsable de la bodega. Elegirla a ella responde a dos cuestiones de vital importancia para el desarrollo creativo del proyecto: por un lado, era la figura idónea a la que rendirle homenaje (así como lo fueron los abuelos en los vinos Labor de Sol y Tinto de Luna) y por otro era perfecta para convertirla en una reina digna de ser representada en una moneda.

¿Qué diálogo establecen las etiquetas de Royal de Novos con el resto de la gama Novos? Desde el principio tuve claro que estos vinos debían de tener un universo propio, pero también que era necesario encontrar nexos de unión con los otros dos vinos de la bodega. Por un lado, la historia familiar vuelve a estar presente a través de la figura de la madre; por otro, en cuanto a la estructura gráfica, el nexo está presente en la forma del círculo. El sol, la luna y, ahora, la moneda. Es un hilo conductor sutil, tenue, pero al mismo tiempo poderoso.

¿Qué has querido conseguir en cuanto a mensaje? Lo principal era crear una identidad honesta, que diese respuesta a lo que solicitaba el cliente en el briefing y que se adecuase a los valores de la bodega. Un nombre como Royal de Novos, trabajado ad hoc para el encargo, que evoca una moneda en la que se representa una figura propia de la realeza, sobre una etiqueta blanca, pura y sencilla, a la que únicamente acompañan unos pequeños textos. Son muy pocos elementos con los que se cuenta y se transmite mucho. No hay nada más, porque no hace falta que lo haya.

Llama la atención el anclaje historicista: el recurso de la numismática y la medallista nos lleva a un lenguaje muy común en los pocos vinos que se embotellaban hace más de un siglo. ¿Cómo ves la vuelta a gráficas históricas como camino creativo? El mundo clásico es un terreno que conocemos y recorrerlo de nuevo es siempre bonito. Es un universo que aporta credibilidad, pero recurrir a él implica asumir el riesgo de convertir al producto en uno más de tantos. La clave para mí radica en utilizarlo únicamente cuando tenga sentido y a su vez encontrar una manera de hacerlo cuyo resultado sea singular.

 ¿Quién ha realizado la ilustración de la señora de la moneda? Es obra de Alex Ferreiro. Tenía claro que la moneda debía ser realista, pero no quería recurrir a la fotografía o al 3D. Quería que tuviese un aire natural y ello me lo proporcionaba la ilustración, así que contacté con Alex y enseguida se interesó por el proyecto.. En cuanto al estilo, barajamos varias opciones y finalmente nos decantamos por el puntillismo, por lo que el círculo acaba estando presente también en la forma de representar el motivo. Es un pequeño detalle que aporta al concepto general.

Técnicamente, ¿qué recursos se utilizan en las etiquetas de Royal de Novos? Impresión en offset, stamping y un golpe en seco multirelieve en la moneda que ayuda a dotarla de un mayor protagonismo. Este último es un acabado clave en el conjunto de la etiqueta, ya que proporciona diferentes alturas al relieve de la moneda que le aportan un mayor grado de riqueza y profundidad a zonas como el cabello de la figura, por ejemplo. Además, soporta muy bien el etiquetado posterior, al no perder altura, por lo que se percibe más que un relieve convencional.

¿Qué importancia le das a la narrativa, al storytelling? Me cuesta construir algo si no hay una historia detrás. Y si no la hay, hay que crearla. Es el alma de un proyecto. En Royal de Novos, la historia está presente gracias a la figura femenina. Nace de preguntarse quién es la mujer retratada en la moneda. Es un homenaje y una apelación a la propia identidad de la bodega, a lo que son, a su origen.

Como diseñador, ¿qué te ha aportado el proyecto Novos? Es un proyecto del que me siento tremendamente orgulloso. De hecho, podría decir que me tiene enamorado. Sentir la confianza en mi trabajo por parte de la bodega y poder acompañarles durante todos estos años en el proceso de búsqueda de un lenguaje propio es un reto que me resulta sumamente gratificante.