Tout pour lui

Avec Royal de Novos, Gabriel Morales réussit un petit tour de force : se démarquer tout en maintenant la cohérence avec le reste de la gamme Novos, dont nous parlons ici. Le résultat : deux étiquettes, vin rosé et vin blanc, très épurées, très classiques et très contemporaines. Ce n’est pas une contradiction, car Royal de Novos a tous les atouts pour réussir.

Racontez-nous l’histoire de cette étiquette. Quelle était la demande du client ? À l’origine Royal de Novos est né comme un projet de packaging pour un vin rosé de type provençal de la variété Royal, auquel on a ensuite intégré du vin blanc, ce qui a transformé la commande en une gamme de deux vins.
L’image graphique devait être élégante, séduisante et de haute valeur. Elle devait également être cohérente avec l’univers conceptuel et graphique que j’avais créé auparavant pour Labor de Sol et Tinto de Luna, les deux premiers vins de Bodegas Novos.
C’est en cherchant une idée capable de refléter ce concept de « haute valeur » que j’ai pensé à la monnaie. Un élément que l’on relie clairement à cette qualité et dont la forme allait me permettre de consolider l’identité graphique de tous les vins de la cave à travers un élément graphique unique : le cercle.

Qui est la dame couronnée qui apparaît sur la monnaie ? Elle représente la mère de Sergio Ramos, la responsable actuelle de la cave. Son choix répond à deux questions d’une importance capitale pour le développement créatif du projet : d’une part, elle était la figure idéale à laquelle rendre hommage (tout comme l’étaient les grands-parents pour les vins Labor de Sol et Tinto de Luna) et, d’autre part, elle était la personne idéale pour devenir une reine digne d’être représentée sur une pièce de monnaie.

Quelle place occupent les étiquettes de Royal de Novos parmi celles du reste de la gamme Novos ? Dès le début, j’ai su que ces vins devaient avoir un univers propre, mais qu’il fallait également trouver des liens avec les deux autres vins de la cave. Ainsi, l’histoire familiale est à nouveau présente à travers la figure de la mère, et en ce qui concerne la structure graphique, le lien est établi par le cercle. Le soleil, la lune et, maintenant, la pièce de monnaie. C’est un fil conducteur subtil, ténu, mais néanmoins puissant.

Quel message souhaitiez-vous transmettre ? L’objectif principal était de créer une identité authentique, conforme aux exigences du client exprimées dans le briefing et en adéquation avec les valeurs de la cave. Un nom comme Royal de Novos, créé ad hoc pour cette commande, qui évoque une pièce de monnaie sur laquelle est représentée une figure faisant partie de la royauté, sur une étiquette blanche, épurée et simple, accompagnée uniquement de quelques petits textes. Il y a très peu d’éléments, mais ils sont très éloquents. Il n’y a rien d’autre, car ce n’est pas nécessaire.

L’ancrage historique est frappant : le recours à la numismatique et à la médaillistique nous renvoie à un langage très courant dans les quelques vins qui étaient mis en bouteille il y a plus d’un siècle. Comment percevez-vous le retour au graphisme historiciste comme moyen de création ? Le monde classique est un terrain que nous connaissons et il est toujours agréable de le revisiter. C’est un univers qui confère de la crédibilité, mais son utilisation implique le risque de voir le produit se fondre dans la masse. Pour moi, la clé réside dans le fait de l’utiliser uniquement lorsque cela fait sens et de trouver une manière de le faire qui donne un résultat singulier.

Qui a réalisé l’illustration de la dame sur la pièce de monnaie ? C’est l’œuvre d’Alex Ferreiro. J’étais convaincu que la pièce de monnaie devait être réaliste, mais je ne souhaitais pas recourir à la photographie ou à la 3D. Je voulais qu’elle ait un aspect naturel, ce que l’illustration me permettait d’obtenir. J’ai donc contacté Alex, qui s’est immédiatement investi dans le projet. En ce qui concerne le style, nous avons envisagé plusieurs possibilités, pour finalement choisir le pointillisme, de sorte que le cercle est également présent dans la façon de représenter le motif. C’est un petit détail qui contribue au concept général.

Quelles techniques sont utilisées pour les étiquettes de Royal de Novos ? L’impression offset, le stamping et un gaufrage multirelief sur la pièce, qui contribue à la mettre davantage en valeur. Il s’agit là d’une finition essentielle pour l’ensemble de l’étiquette, car elle procure différentes hauteurs au relief de la pièce, ce qui apporte plus de richesse et de profondeur à certaines zones, comme les cheveux du personnage, par exemple. De plus, elle supporte très bien l’étiquetage ultérieur, car elle ne perd pas de hauteur, ce qui la rend plus perceptible qu’un relief conventionnel.

Quelle importance accordez-vous au récit, au storytelling ? J’ai du mal à concevoir quelque chose s’il n’y a pas d’histoire derrière. Et s’il n’y en a pas, il faut la créer. C’est l’âme d’un projet. Dans Royal de Novos, l’histoire est présente grâce à la figure féminine. Elle surgit de la question de savoir qui est la femme représentée sur la pièce. C’est un hommage et une évocation de l’identité même de la cave, à ce qu’elle est, à ses origines.

En tant que designer, qu’est-ce que le projet Novos vous a apporté ? C’est un projet dont je suis extrêmement fier. En fait, je pourrais dire que je suis sous son charme. Ressentir la confiance que la cave accorde à mon travail et pouvoir les accompagner pendant toutes ces années dans la quête d’un langage propre est un défi que je trouve extrêmement gratifiant.