Un caractère liquide

Carles Anadón adore les défis. Fervent partisan de l’innovation, de la stratégie et de la sophistication, il a fondé son propre studio de design de packaging, Likit, dans le but d’apporter une touche d’originalité à des projets globaux (de l’étiquette au volume), en appréciant tout autant le processus créatif et le dialogue avec le client. Son objectif est de s’ouvrir, au sens littéral (l’internationalisation attend), mais aussi au sens figuré : diffuser toutes les connaissances accumulées au cours de ses 30 ans de carrière. Commençons par un petit projet récemment réalisé pour une marque de la région du Bierzo, Imalia.

L’étiquette d’Imalia possède une grande force visuelle. Racontez-nous son histoire. Elle répond au lancement d’une nouvelle marque et exigeait cette force initiale. Il s’agit d’un vin élaboré dans le Bierzo par Toro Albalá, la cave de Montilla Moriles. L’étiquette combine le nom de la marque, le nom du cépage et, en dessous, un motif illustré représentant la texture d’une feuille de vigne. Cette somme d’éléments harmonise la présence intense du naming avec l’identité territoriale que transmet ladite feuille, qui est réalisée en creux ou en bas-relief.

La courbe que dessine le nom Imalia attire l’attention. Oui, elle a la forme d’un pont ou d’un arc, ce qui ajoute de la personnalité et de la différenciation. Comme je le disais, il fallait un design qui se remarque au premier coup d’œil.

Quels sont les autres éléments qui caractérisent le projet Imalia ? La capsule, qui est le résultat d’un développement technique innovant. Visuellement, elle se présente avec une pointe accrocheuse, à la manière d’une bague de cigare, une solution qui lui donne du caractère. D’un point de vue technique, il est très difficile de fabriquer en série des capsules dont la base n’a pas une forme droite. J’ai donc créé une simulation visuelle, avec une partie de la capsule teintée de la même couleur que le verre de la bouteille. Cette « astuce » fonctionne particulièrement bien sur les bouteilles noires ou très foncées.

Quel est le rôle de toutes ces ressources formelles et tactiles ? Elles apportent le côté sensoriel nécessaire pour offrir sophistication et attrait. Le design et l’application adéquate des techniques d’impression sont des messages adressés au consommateur : si l’étiquette a été conçue avec soin, le contenu doit certainement être à la hauteur. C’est une façon de confirmer la promesse que vous trouverez à l’intérieur de la bouteille.

Pourquoi le design du packaging est-il important ? Pour des raisons de sensibilité et d’émotion. Lorsque la bouteille se pare d’un aspect émotionnel, d’un toucher, d’une histoire attrayante, ce produit parvient à mieux connecter avec son public.

En 2024, vous créez Likit. Quel est votre objectif ? Tout d’abord, proposer une spécialisation de haut niveau tant en design graphique qu’industriel. Je viens du graphisme, mais je gère depuis des années des projets globaux et j’ai également beaucoup appris du côté des objets. En ce qui concerne le secteur, je souhaite contribuer à sa puissance et à sa solidité. Afin que les clients n’envisagent pas d’aller à Londres pour trouver un studio de design, mais qu’au contraire, les caves du monde entier viennent en Espagne pour travailler avec des designers locaux, qui sont aussi compétents que ceux de Londres et coûtent deux fois moins cher.

Que nous manque-t-il ? C’est un lieu commun, mais nous devons améliorer nos techniques de vente. Il ne s’agit pas seulement de design, mais aussi de réflexion stratégique, qui est ce qui augmente la valeur de notre travail créatif. Nous passons nos journées à surveiller le secteur du vin et des boissons, à observer ce qui se fait et ce qui ne se fait pas, à rechercher ce qui manque… Nous disposons de nombreuses informations et nous devrions savoir les exploiter au profit du projet, les transformer en stratégie et ainsi augmenter nos honoraires. Nous travaillerions mieux, le client serait plus satisfait et nous serions tous plus heureux.

Qu’est-ce qui fait qu’un produit fonctionne ? Cela dépend des objectifs du client, mais le fait de sortir des sentiers battus est toujours un atout. Lorsque je trouve un élément différenciateur dont personne d’autre n’a conscience, j’insiste jusqu’à ce que le client l’accepte. Je sais que cela fonctionnera, tôt ou tard.

Vous inspirez-vous d’une référence visuelle ? Je suis au courant de ce qui se passe sur le marché, mais je n’y prête pas trop attention. J’ai toujours dit à mes collaborateurs d’éviter de regarder des images de bouteilles, car ils ne pourront pas s’empêcher de faire quelque chose de similaire, alors qu’on nous engage pour créer quelque chose de différent. Il est préférable de consulter, par exemple, un site web de mode, ou de regarder un film avec une esthétique intéressante.

Pourquoi le nom Likit ? J’ai choisi Likit pour que les gens n’aient aucun doute sur mon domaine d’activité. Également parce que j’ai un caractère fluide, facile et flexible. Et je suis heureux d’être prêt à partager mes connaissances avec la communauté des designers qui se consacrent ou souhaitent se consacrer au packaging. Si l’on veut que l’ensemble du secteur prospère, il ne convient pas de garder des secrets. De plus, il ne faut pas craindre la concurrence : ce sont des collègues, et il y a du travail pour tout le monde !