Tot de cara

Amb Royal de Novos, Gabriel Morales aconsegueix una petita quadratura del cercle: diferenciar-se i alhora ser coherent amb la resta de la gamma Novos, de la qual parlem aquí. El resultat és un parell d’etiquetes –vi rosat i vi blanc– molt pures, molt clàssiques i molt contemporànies. No és una contradicció, perquè Royal de Novos ho té tot de cara per triomfar.

Explica’ns la història d’aquesta etiqueta. Què demanava el client? Royal de Novos neix originàriament com un projecte de packaging per a un vi rosat de tipus provençal de la varietat royal, al que posteriorment s’hi va incorporar un vi blanc, convertint l’encàrrec en una línia de dos vins.
Per a la seva imatge gràfica se sol·licitava una identitat elegant, atractiva i d’alt valor, que a més havia de ser coherent amb l’univers conceptual i gràfic que havia creat temps enrere per a Labor de Sol i Negre de Lluna, els dos primers vins de Bodegas Novos.
Centrat a trobar una idea que reflectís aquest concepte d’“alt valor”, va sorgir la moneda. Un element que connecta de manera clara amb aquesta qualitat i la forma de la qual em permetia consolidar la identitat gràfica de tots els vins del celler a través d’un únic element gràfic: el cercle.

Qui és la dama coronada que apareix a la moneda? Representa la mare de Sergio Ramos, actual responsable del celler. Elegir-la respon a dues qüestions de vital importància per al desenvolupament creatiu del projecte: per una banda, era la figura idònia a la qual retre homenatge (així com ho van ser els avis en els vins Labor de Sol i Negre de Lluna), i de l’altra era perfecta per convertir-la en una reina digna de ser representada en una moneda.

Quin diàleg estableixen les etiquetes de Royal de Novos amb la resta de la gamma Novos? Des del principi vaig tenir clar que aquests vins havien de tenir un univers propi, però també calia trobar nexes d’unió amb els altres dos vins del celler. D’una banda, la història familiar torna a ser present a través de la figura de la mare; de l’altra, pel que fa a l’estructura gràfica, el nexe és present en la forma del cercle. El sol, la lluna i, ara, la moneda. És un fil conductor subtil, tènue, però alhora poderós.

Què has volgut aconseguir quant a missatge? El més important era crear una identitat honesta, que donés resposta al que sol·licitava el client al briefing i que s’adeqüés als valors del celler. Un nom com a Royal de Novos, treballat ad hoc per a l’encàrrec, que evoca una moneda en què es representa una figura pròpia de la reialesa, sobre una etiqueta blanca, pura i senzilla a la qual únicament acompanyen uns petits textos. Són molt pocs elements amb els quals es transmet molt. No hi ha res més, perquè no cal que n’hi hagi. 

Crida l’atenció l’ancoratge historicista: el recurs de la numismàtica i la medallística ens porta a un llenguatge molt comú als pocs vins que s’embotellaven fa més d’un segle. Com veus la tornada a gràfiques històriques com a camí creatiu? El món clàssic és un terreny que coneixem i recórrer-lo de nou és sempre bonic. És un univers que aporta credibilitat, però implica assumir el risc de convertir el producte en un de tants. La clau per a mi és utilitzar-lo únicament quan tingui sentit i alhora trobar una manera de fer-ho el resultat del qual sigui singular.

Qui ha fet la il·lustració de la senyora de la moneda? És obra d’Alex Ferreiro. Tenia clar que la moneda havia de ser realista, però no volia recórrer a la fotografia o al 3D. Volia que tingués un aire natural i això m’ho proporcionava la il·lustració, així que vaig contactar amb l’Alex i de seguida es va interessar pel projecte. Quant a l’estil, vam estudiar diverses opcions i finalment ens vam decantar pel puntillisme, per la qual cosa el cercle acaba sent present també en la forma de representar-ne el motiu. És un petit detall que aporta al

Tècnicament, quins recursos s’utilitzen a les etiquetes de Royal de Novos? Impressió en òfset, stamping i un cop en sec multirelleu a la moneda que ajuda a dotar-la d’un protagonisme més gran. Aquest últim és un acabat clau en el conjunt de l’etiqueta, ja que proporciona diferents alçades al relleu de la moneda que aporten un major grau de riquesa i profunditat a zones com els cabells de la figura, per exemple. A més, suporta molt bé l’etiquetatge posterior, perquè no perd alçada, per la qual cosa es percep més que un relleu convencional.

 Quina importància dones a la narrativa, a l’storytelling? Em costa de construir alguna cosa si no hi ha una història al darrere. I si no n’hi ha, cal crear-la. És l’ànima d’un projecte. A Royal de Novos, la història és present gràcies a la figura femenina. Neix de preguntar-se qui és la dona retratada a la moneda. És un homenatge i una apel·lació a la mateixa identitat del celler, a allò que són, al seu origen.

Com a dissenyador, què t’ha aportat el projecte Novos? Me’n sento tremendament orgullós. De fet, podria dir que em té enamorat. Sentir la confiança en la meva feina per part del celler i poder acompanyar-los durant tots aquests anys en el procés de cerca d’un llenguatge propi és un repte que em resulta molt gratificant.