En els millors treballs de Moruba s’observa un aire d’entusiasme, una exaltació optimista del disseny. És l’empremta de la confiança, que per als integrants de l’estudi, Daniel Morales i Javier Euba, és l’autèntica clau de l’èxit d’un projecte. Una il·lusió que es propaga al client i al mercat, i que es revela el motor per obtenir solucions plenes de sentit, també des del punt de vista de l’eficàcia comercial.
Fundat a Logronyo el 2008, Moruba ha aconseguit nombroses mencions pels seus projectes d’embalatge. L’estudi col·labora amb molts cellers de la Rioja i de tot Espanya, entre els quals es troba Viña Zorzal Wines, per al qual ha desenvolupat la imatge gràfica i la línia d’etiquetes. Señora de las Alturas és el vi icònic de la marca, i la seva etiqueta va plantejar diversos reptes creatius i tècnics, que es van resoldre gràcies a una estreta col·laboració entre l’estudi i la impremta.
Com es gesta l’etiqueta de Señora de las Alturas? Tots els vins de Viña Zorzal Wines mostren l’ocell a les seves etiquetes, sempre en una posició estàtica molt recognoscible. El client ens va demanar mantenir la imatge al Señora de las Alturas, però al mateix temps distingir-lo d’alguna manera de la resta de la gamma. Se’ns va ocórrer mostrar-lo en l’aire, destacant el vol com la màxima expressió d’una au. El tord hi figura siluetejat, però, com a truc visual, el vam “buidar”, de manera que sembla que hagi cobrat vida.
Amb un bon resultat conceptual. Per descomptat, ens permet explicar els valors essencials de la marca: la llibertat, l’energia, l’impuls d’un caràcter decidit i diferent…
En aquest joc visual, quin aspecte tècnic té més rellevància? El desmaiat o perforat de la silueta. En lloc de desmaiar-la a l’etiquetadora del celler, com hauria estat normal, la vam perforar prèviament, a la impremta. És a dir, el celler va rebre les bobines degudament perforades amb la silueta de l’ocell. Això va ser possible gràcies a l’extrema precisió dels utillatges de Vidal & Armadans.
