«Som com miners: piquem i gratem per trobar la veta que fa únic cada projecte». Així és com Gabriel Morales, al capdavant del seu nou estudi, Sutil, entén la creativitat. I així és com ha arribat al principi de la història de Novos. Perquè aquestes dues emocionants etiquetes són això mateix, el primer pas per submergir-se en un bonic relat de vinyes, vinyaters i vins.
Labor de Sol i Tinto de Luna són dos noms preciosos. Quina és la seva història?
Ens porten a la trajectòria d’una família de viticultors de Requena, gent de camp que al llarg de generacions s’han deixat la pell en dures jornades de treball a les vinyes. La generació actual de Bodegas Novos ha volgut retre un homenatge als seus predecessors, posant en relleu aquest esforç i sacrifici sota el sol, però també representant el descans i el gaudi que arriben a la nit. A la llum de la lluna, el vi desplega tot el poder d’evocació, i aconsegueix connectar les persones i fins i tot aturar el temps.
Del nom a la imatge: les etiquetes mostren sengles escenes inequívoques i alhora molt evocadores.
Sí, són gairebé de conte. Crec que aconseguim posar de manifest el que és evident: un llegat clar que calia comunicar, però afegint-hi un gir suggeridor, que va més enllà de la literalitat per crear quelcom realista i màgic que fa especial la imatge. Alhora, és formalment elegant. Tot aquest conjunt atreu el consumidor.
La personificació és un camí creatiu que no s’esgota, adopti l’estil visual que adopti. Què aporta?
És com veure’ns en un mirall. Mostrar persones, parlar de persones, ens fa sentir identificats amb la marca o el producte. Reconèixer-se facilita la comunicació. És una qüestió de proximitat, credibilitat i calidesa. Però també hi ha un pes cultural que ens interpel·la, i és que durant segles el retrat ha estat el gran tema de la pintura. I això ho portem molt a dins.
En aquest cas, era clar que havia de ser el motiu central.
Sí, des del principi del procés la figura dels avis va emergir com el camí natural. El brífing amb el client va preparar molt bé el terreny, així que un cop decidida la creativitat ens vam centrar a com representar-la, a decidir-ne registre, to i estil.
Qui va crear les il·lustracions?
Són obra de Joan Miquel Bennassar, de l’estudi Alademosca. Hem aconseguit una representació clara, precisa i amb aquest contingut poètic que marca la diferència.
Quins aspectes de la impressió destacaries?
El requisit tècnic principal va consistir a mantenir el registre entre les diferents capes i aconseguir un stamping perfecte. Quan afrontem qualsevol procés de producció gràfica, és vital treballar braç a braç amb l’impressor per trobar la millor solució.
Aquest treball és un dels primers del teu nou estudi. Com defineixes Sutil?
Som un estudi creatiu de disseny i comunicació gràfica especialitzat en identitat i packaging. Entenem el disseny com un procés integral, des de la creativitat fins al control de la producció, amb el qual puguem aportar solucions efectives mitjançant el pensament i el llenguatge visual. La nostra feina se centra a identificar allò que fa únic cada client i projecte, per potenciar-ho amb una identitat pròpia que hi aporti valor, ho connecti emocionalment amb el públic i ho faci memorable.
En quin moment es troba el disseny de packaging del vi? Què busquen els clients? Quins nous camins s’obren?
L’objectiu general sempre és vendre, però hi ha clients a qui preocupa alguna cosa més. En aquests moments, em sembla detectar-hi més honestedat, un intent de trobar allò que fa únic un vi o un projecte. Es tracta de crear una cosa una mica més real, més transparent. Hi ha una certa recerca de l’equilibri després de l’època del «crit al lineal». Potser abans els clients eren menys conscients de la necessitat de narrativa, el famós storytelling, que ara està en auge. Es demana molt això d’alinear etiqueta amb narrativa: «necessito un discurs per explicar». Després, pel que fa al llenguatge visual, hi ha de tot: és la pell que s’adapta a cada projecte.
En aquest sentit, com seria la construcció de la narrativa de marca de Novos?
La voluntat és mantenir el mateix registre si la comunicació es desenvolupa. Que sigui com una troca, que el mercat pugui estirar el fil. Per mirada global i per coherència, és el que demana el projecte. Crec que tot arribarà, perquè hi ha voluntat i hi ha discurs.
