Volar alt

Daniel Morales i Javier Euba

  • Estudi
  • Moruba
  • Client
  • Viña Zorzal Wines
  • Any
  • 2014
  • Tècniques
  • Cuatricromia
  • Encunys
  • Estampació

En els millors treballs de Moruba s’observa un aire d’entusiasme, una exaltació optimista del disseny. És l’empremta de la confiança, que per als integrants de l’estudi, Daniel Morales i Javier Euba, és l’autèntica clau de l’èxit d’un projecte. Una il·lusió que es propaga al client i al mercat, i que es revela el motor per obtenir solucions plenes de sentit, també des del punt de vista de l’eficàcia comercial.

Fundat a Logronyo el 2008, Moruba ha aconseguit nombroses mencions pels seus projectes d’embalatge. L’estudi col·labora amb molts cellers de la Rioja i de tot Espanya, entre els quals es troba Viña Zorzal Wines, per al qual ha desenvolupat la imatge gràfica i la línia d’etiquetes. Señora de las Alturas és el vi icònic de la marca, i la seva etiqueta va plantejar diversos reptes creatius i tècnics, que es van resoldre gràcies a una estreta col·laboració entre l’estudi i la impremta.

Com es gesta l’etiqueta de Señora de las Alturas? Tots els vins de Viña Zorzal Wines mostren l’ocell a les seves etiquetes, sempre en una posició estàtica molt recognoscible. El client ens va demanar mantenir la imatge al Señora de las Alturas, però al mateix temps distingir-lo d’alguna manera de la resta de la gamma. Se’ns va ocórrer mostrar-lo en l’aire, destacant el vol com la màxima expressió d’una au. El tord hi figura siluetejat, però, com a truc visual, el vam “buidar”, de manera que sembla que hagi cobrat vida.

Amb un bon resultat conceptual. Per descomptat, ens permet explicar els valors essencials de la marca: la llibertat, l’energia, l’impuls d’un caràcter decidit i diferent…

En aquest joc visual, quin aspecte tècnic té més rellevància? El desmaiat o perforat de la silueta. En lloc de desmaiar-la a l’etiquetadora del celler, com hauria estat normal, la vam perforar prèviament, a la impremta. És a dir, el celler va rebre les bobines degudament perforades amb la silueta de l’ocell. Això va ser possible gràcies a l’extrema precisió dels utillatges de Vidal & Armadans.

Zoom in Volar alt
El desmaiat de la silueta del tord contribueix a donar sensació de vivor.

Quins altres valors aporta Vidal & Armadans? Sempre mostra una empenta contagiosa per trobar la millor solució. A més, el resultat final sol ser millor del que esperem. Ens va passar amb les etiquetes de la cervesa Mateo & Bernabé i del vi Frizzante, de Bodegas Peñascal: projectes complexos que van sortir bé gràcies a aquesta recerca de solucions i a la coordinació entre preimpressió i impressió.

Tornant al Señora de las Alturas, com hi va influir l’actitud del client? El celler es va deixar guiar en tot moment, amb una actitud molt oberta. Una prova de la seva confiança va ser que vam poder dur a terme la idea d’imprimir, per al mateix vi, tres models diferents d’etiqueta, un per a cada un dels germans que hi ha al capdavant de l’empresa, seguint el concepte de suma de singularitats en una direcció compartida.